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“侨家乐”唱响山村“致富曲”

发布日期:2022-01-14 11:50   来源:未知   阅读:

  温州网讯 眼下正是万物萧条的初冬。对很多民宿来讲,盛夏已经走远,寒冬尚未来临,初冬是一年中生意最黯淡的时节。然而在侨乡文成,以“侨家乐”为品牌的民宿联盟却一年四季不愁客源,甚至预订房间还需提早半年。

  民宿主人的底气来自哪里?他们说,“侨家乐”品牌就是他们最好的依仗。目前,文成县已经创成并对外营业“侨家乐”品牌民宿18家,在建14家,而“侨家乐”也成为浙江省三大区域民宿品牌之一。据统计,文成县目前已经创成并对外营业“侨家乐”品牌民宿18家,累计接待游客25万人次,接待过夜游客11.2万人次,实现综合收入超过9000万元。各项指标均高于全县民宿产业相对指标的30%以上。

  去舟山看海、到衢州看山、在莫干山度假、住丽水养生很多地区都在打造地域专属品牌,吸引专属消费人群。那么到文成旅游,游客们能体验到什么?2020年,曾经“出走”的16.8万华侨的文成县给出了答案:以“侨”的元素,“家”的温馨,“乐”的体验推动自然生态和侨文化资源融合。这意味着,以侨文化资源为依托的民宿区域品牌“侨家乐”应运而生。

  文成县首批“侨家乐”试点民宿共10家,位于百丈漈镇长塘村的“寒舍迴塘”名列其中。黄靖夫妇是这间民宿的主人,长达7年的意大利旅居生活,让他们比寻常人更热爱生活,更懂得享受,也更喜欢与人交流,咖啡、美酒、美味下午茶,都是他们的拿手绝活。

  2018年“寒舍迴塘”正式营业后,农耕野奢的度假方式虽然吸引了不少“同道之人”,但作为民宿的主人,黄靖却有更多的思量:“农家乐”式民宿旅游遍地可寻,“寒舍迴塘”要如何挖掘自身特色,找到符合自身气质的品牌定位?

  2020年的一次“头脑风暴”,让黄靖心中的疑问豁然开朗。在这次“头脑风暴中”,文成县召集民宿业主、侨领、政府职能部门负责人共同商讨民宿产业发展如何打造地域特色。最后大家初步形成了共识,用好“侨”的资源、“侨”的特色,打包一批高端民宿,创建统一品牌,以小切口带动大产业,将发达地区的高端消费引到山区,助推共同富裕也就在这一年,“侨家乐”正式成为文成高端、优质民宿的代名词。

  有了品牌的加持,“寒舍迴塘”的生意愈加火爆。去年,黄靖夫妇将原先的7个房间扩建至10个房间,仍旧天天客满。黄靖说:“我们没有旺季与淡季之分,靠着侨家乐的品牌与口碑,客人口耳相传,他们对我们的服务水准很认可。”

  “侨家乐”不仅让黄靖夫妇赚得满盆钵,更带动了周边邻里走上共富之路。黄靖指着村口正在翻修的几幢民房告诉记者,“寒舍迴塘”让不少乡邻看到了民宿的发展前景,不少村民正准备尝试民宿经营与管理。

  在更多长塘村村民的眼里,“寒舍迴塘”帮着他们夏卖杨梅,冬卖山药。由于黄靖夫妇擅长柠檬烤鸡,去年仅本地鸡,他们就从村民手中收购了2000多只,而民宿伴手礼梅子酒的销量更达5000斤。另一家乐云山居民宿,去年帮助农户销售糯米山药、南瓜等土特产20000斤,帮助农户增收10万元。

  正是这一间间乡间民宿,让“养在深闺”的文成农产品走向了全国各地甚至海外,通过“后备厢+N快递”农产品销售方式,帮助农户实现销售额近亿元,尤其是杨梅、糯米山药等文成县特色农产品溢价30%以上。

  去年文成县创新打造“侨家乐”产业集群品牌,全县首批试点的10家“侨家乐”品牌民宿中,南田镇武阳村就占了5家。与“单打独斗”式发展相比,“侨家乐”民宿是用更高的标准将符合要求的民宿整编成“集团军”,像武阳这样整村推进的发展更显品牌的竞争力。

  与黄靖夫妇俩一样,归国华侨刘建波也选择回乡创业,他投资的“侨家乐”品牌民宿“百汇阳轩”位于武阳村,屋前是一片淡雅的皇菊,往前再走几步就是百亩荷花池。在外漂泊了20多年的夫妻俩凭借一杯纯正地道的意大利咖啡,生动真实的旅居故事,闲暇惬意的生活方式,吸引了一批又一批的客人。夫妻俩说,决定留下来正是看到了武阳整村推进“侨家乐”品牌的发展前景。

  如果把住民宿、尝农家饭、体验田间采摘等活动,称为“农家乐”式的乡村旅游,那么武阳村整村推进“侨家乐”,通过民宿集群找到了撬动共富的“新支点”。据不完全统计,在“侨家乐”的带动下,2020年武阳村共接待游客超23万人次,旅游收入2500多万元。

  武阳村副村长刘万利给记者算了一笔经济账:借助“侨家乐”品牌,武阳村建设“南山小径”商业街,利用刘基故里的品牌,大力打造文化衍生品,把“伯温贡茶”“帝师皇菊”等土特产和“文成福”吉祥物文创产品推广到全国各地。他说,现在村民无论是开民宿还是卖农产品,都比以往富裕了不少,就连村里房子的租金每年都能上涨约20%。

  而放眼文成全县,“侨家乐”上下游产业链提供餐饮、住宿、导游等多种就业岗位,直接、间接带动农民就业5000余人。此外,“侨家乐”还激活文成县闲置民房400余间,单间民房价值从不足5万元提升到140万元以上,成为万千人眼中的“香饽饽”。

  一张“侨”字牌,让文成的民宿持续焕发活力。如今,“侨家乐”集聚村武阳村和石庄村已成为温州市首批未来乡村试点,而“侨家乐”与未来乡村中的创业、建筑、文化、服务等未来场景深度融合后,将带动未来乡村大发展。

  从开办特色民宿到促进农副产品销售,从引领农村就业到带动农村集体增收,在共富的道路上,“侨家乐”打通了乡村振兴的产业链,更实现了海内外华侨的大联动。据统计,自“侨家乐”品牌推出后,不到两年时间,文成县就吸引华侨回归近万人,侨资回流5亿元,落地亿元以上产业项目7个,这些资金与项目为乡村振兴注入强大动力。

  “侨家乐”展现的未来乡村振兴的美好前景,直接引育了500多名乡创、专技、管理等专业人“留”在文成创业发展。过去两年,文成县通过创新经营模式,推进“侨家乐+农户、公司、创客、村集体”利益联结,让更多有情怀、懂管理、善经营的人才投身“侨家乐”发展,实现了文成县人才“净流出”向“净流入”转变,为当地集聚“共富”的人才资源。

  中西合璧、土洋结合的“侨家乐”,传递的是悠闲、自在、田园牧歌式的现代生活理念;呈现的是国际文化与中国乡村文化紧密融合的美好画卷。未来三年,文成县还将持续释放绿水青山和侨商、侨资的巨大资源,努力打造“侨家乐”品牌民宿,力争到2025年建成“侨家乐”品牌民宿100家以上,“侨家乐”民宿集群5个以上,“侨家乐”民宿年接待游客100万人次以上,助推共同富裕的文成样板。

  温州“侨家乐”民宿是全国第一个彰显侨乡特色的民宿品牌,是经营者利用当地民居等闲置用房,结合当地人文历史、自然生态及侨乡多元文化,为游客提供具有瓯越侨韵、异国风情、慢城乡愁等特色,可住宿、可餐饮、可休闲、可娱乐、可购物,主客共享的微旅游目的地。民宿是乡村振兴的助推器,是撬动共同富裕的新支点。文成作为温州最著名的侨乡,也是温州侨家乐民宿的发源地,尤其是像武阳这种集群式发展,打通了乡村经济发展的产业链,形成了乡村振兴的共富模式。要打响“侨家乐”民宿品牌,让游客提到民宿就想到“侨家乐”,提到“侨家乐”就想到温州。

  这个案例给我们的启示是:乡村振兴一定要结合当地的资源条件和地域特色,找出一条适合当地经济发展的共富道路,创建品牌,集聚发展,形成规模效应,带动“共同富裕”。

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